充分运用互联网平台 创新企业宣传工作

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”。显然，在新形势下，企业针对自身实际，充分运用互联网平台，创新企业宣传工作，从而更好地宣传好企业已成为当前和今后一个时期的重要工作任务。

一、新旧媒体同时发力，宣传效果相得益彰

一方面，报刊、电台、电视台等传统媒体公信力强；另一方面，门户网站、网络媒体等新媒体快捷及时、受众广泛。因此，企业宣传工作要扩大宣传视野，充分发挥传统媒体和新媒体双方的优势，创新宣传思路，既要加强与传统媒体的合作，提高企业在主流媒体特别是在国家级和省级主流媒体的上稿率，又要与新媒体交朋友，在确保宣传质量的前提下，提高传播速度。在企业有重大决策出台或有重大活动时，还要整合网络媒体等各方面宣传资源，及时与相关部门沟通，选择好宣传角度，统一宣传口径，整体联动出击，第一时间发布权威信息，抢占舆论制高点，做到先入为主，实现广覆盖、快传播，掌握宣传主动权，放大宣传效果。还可以在媒体上开办一些群众喜闻乐见的栏目，或者增加一些编辑与读者之间的互动环节，满足广大员工多层次、个性化的需求，增强媒体的吸引力。近年来，我们集团的宣传工作，坚持放眼全国和世界，认真学习借鉴全国建筑行业领军建筑施工企业的宣传方式、方法，确保宣传思路符合集团“称霸陕西、称雄全国、驰骋国际”的战略目标。如我们集团成立属地化公司、首台盾构机成功始发、全国最大的科创基地西安交大创新港项目全面封顶、十九大精神宣讲团进项目宣讲等，我们都邀请十几家中央、省级传统媒体和新媒体参与报道，加上企业内部的各种宣传方式，通过新旧媒体集中发力宣传，力求宣传效果相得益彰并形成轰动效应。

二、运营好微信公众号，努力讲好企业故事

现在不管走到哪里，都能看到智能手机的身影，智能手机的出现，增加了新闻传播的方式和途径，为企业创新宣传工作带来了便利。微信公众号具有传播有效性高、随时随地推送信息、富媒体内容便于分享和互动、营销成本低等优势。因此，按照文案采编、图文设计、审核完善和推广传播的流程，我们要对每一篇宣传稿件进行精心规划和设计，力争每一篇稿件都成为精品。稿件推送后，通过点击量的增加提高企业的网络知名度，传播企业的正能量。现实生活中，每位员工都有自己的朋友圈，让员工在感到荣耀的同时，通过转发功能也向自己的好友传递企业信息，将故事传递出去，提高微信公众号的曝光率，让更多的人关注企业。这样通过手机终端随时随地传递消息，将人们的碎片化时间充分利用。而且微信公众号特有的插入音频、视频功能，使得宣传不再限于文本传输，而是文字、图片、声音、视频(如微党课、微电影等）的富媒体方式，更加便于分享所见所闻。如我们集团微信公众号拥有1万多粉丝，有关集团召开打造“千亿陕建”动员大会、集团2016至2017年获11项鲁班奖继续保持全国领先地位、集团上下迅速掀起学习宣传贯彻十九大精神的热潮等消息都是第一时间在微信公众号发布，努力将陕建故事讲得生动有趣。

三、利用大数据细分析，宣传工作精准用力

以前由于条件限制，往往对所有的受众都进行千篇一律的大水漫灌，针对性不强，当今互联网时代，如果不了解宣传对象的思想实际、生活状况、接受习惯进行宣传，很可能导致“对牛弹琴”，难免会失去观众和听众。大数据细分析，正在改变人类的思维、生产、生活和学习方式，我们可以在掌握大量数据的前提下，通过细分析掌握哪些新闻分别受到哪些国家、哪些省份读者的关注，从而可以“投其所好”，针对不同地域的受众发布一些广大网友青睐的喜闻乐见的新闻。当然，我们还可以适当做一做“标题党”，吸引更多的网友关注企业的信息，为大数据分析提供重要参考。还可以详细分析受众的特点、需求，深入了解宣传对象，宣传以文字宣传为主，还是以画面宣传为主，还是图文并茂宣传，有针对性的发声，对哪些受众宣传哪些内容，进行精准“点穴”，从而引起广大受众产生共鸣。如我们集团在《人民日报》（海外版）重点宣传集团开拓海外27个国家取得的显著成效，在党报党刊主要宣传集团两个文明建设取得的丰硕成果，在中央和省级网络媒体重点宣传生产经营取得的优异成绩。这样根据受众的不同，分类分层次进行宣传，做到精准用力宣传，切实增强了宣传效果。

总之，充分运用互联网平台创新企业的宣传工作，在方便快捷高效的同时，会起到意想不到的宣传效果，也为我们新形势下贯彻落实十九大精神、创新企业宣传工作方式方法指明了方向。

注：作者系陕西省作家协会会员、咸阳市职工作家协会副主席，已在120多家中央和省市报刊发表文学和新闻作品170多万字，多次在全国及省市征文大赛中获一、二、三等奖。现任陕西建工集团党委宣传部（企业文化部）部长、陕西建筑报社有限公司执行董事，高级政工师。